США: «Must Be A Moen»: Moen запустила бренд-платформу про «неидеальную» жизнь с водой

Фундамент новой платформы — простое наблюдение: жизнь бывает неаккуратной, эмоциональной и откровенно «грязной» — и именно в такие моменты мы ждём, что вода придёт на помощь.

Кампания, созданная вместе с креативным агентством Quality Meats, сознательно спорит с рекламными нормами категории: вместо идеальных кухонь, спроектированных под фотографию, — живые сцены быта, а вода — как базовая необходимость, а не декорация.

В серии фильмов герои рассказывают о своих «водных» моментах: например, мама смывает растёкшийся макияж после утренних сборов, а мужчина с липкими от фарша руками пользуется бесконтактным сенсором смесителя — «ничто на этой кухне не заслуживает рук в фарше».

«Люди не просыпаются с мыслью о смесителях и душевых лейках, — говорит Мира Нассбаум, вице-президент Moen по маркетингу. — Они просто хотят, чтобы всё работало. Каждый раз. И при этом хорошо выглядело. Это и есть наша работа». Разработкой кампании занимался режиссёр Дэниэл Лунд, продакшн — Epoch.

Запуск охватывает сразу несколько каналов — ТВ, digital, соцсети, ритейл и аудио, — но главное в другом: «Must Be A Moen» становится новой платформой бренда и, по словам компании, «путеводной звездой» для всех точек контакта с потребителем. Итоговый слоган кампании: For anyone who relies on water, it Must Be A Moen.